Cách sử dụng Brand Platform
Brand Platform là nguồn chiến lược chung cho product, website, content, sales và AI. Nó không phải bộ quy chuẩn logo, màu sắc hay typography.
Hai lớp của platform
| Lớp | Thành phần | Dùng để |
|---|---|---|
| Brand Strategy | Audience, Tension, Enemy, Belief, Promise, Positioning, Differentiation, Proof | Chọn customer, product decision, message và claim |
| Brand Expression | Personality, Brand Idea, Behaviors, Signature Assets | Viết, thiết kế và hành xử nhất quán |
Chuỗi logic bắt buộc
Audience → Tension → Enemy → Belief → Promise → Positioning → Differentiation → Proof
Một claim ở phía sau phải truy ngược được về phần đứng trước:
- Promise phải giải quyết Tension của Audience.
- Differentiation phải cho brand quyền sở hữu Positioning.
- Proof phải đủ sức nâng đỡ Promise và Differentiation.
Truth Base và Working Draft
Truth Base là nội dung đã được dùng làm nguồn chuẩn. Thay đổi cần có quyết định chiến lược và evidence.
Working Draft là giả thuyết có cấu trúc. Nó giúp team biết cần nghiên cứu gì, nhưng chưa được dùng như claim quảng cáo.
Cách dùng với AI
Khi giao việc cho AI:
- Chỉ rõ brand và section được phép dùng.
- Yêu cầu AI phân biệt truth, inference và phần còn thiếu proof.
- Kiểm tra output bằng Brand Behaviors trước khi xuất bản.
Quy tắc cập nhật
- Mỗi section giữ một câu statement chính và tối đa ba proof point.
- Không nâng Working Draft thành Truth Base nếu chưa có evidence.
- Signature Asset chỉ được khóa khi đã lặp lại đủ để audience nhận ra.